Jurassic World: el gran spot de Mercedes-Benz

Supongamos que ya has visto 'Jurassic World'. Supongamos que creías que verías un guión bien construido, con unos personajes creíbles y nada estereotipados. Además vamos a suponer, que tendría algún tipo de mensaje trascendental que te haría replantearte algo sobre la globalización y la corrupción en las grandes compañías. Una vez que descubres que nada de eso va a ocurrir, hacia el minuto 10 de la película ya empiezas a verla de otra manera. 

Con grandes contradicciones entre mensaje y producto, la película ha sido la gran apuesta de la compañía de automóviles Mercedes-Benz. Su spot más largo hasta la fecha. Algún dinosaurio se ve entre medias, pero eso no es lo importante. Lo importante de 'Jurassic World' es mostrar el nuevo posicionamiento de la compañía de coches Alemana, que huye de lo clásico, del señor de chaleco de punto y gorra de golf, para mostrarnos su lado más salvaje y transgresor.

La compañía hace tiempo que rompió con su personalidad conservadora para acercarse a un nuevo público más joven, con más carácter y más desenfadado. Las marcas no se construyen de un día para otro y Mercedes-Benz lo sabe muy bien. Esta ha sido su gran apuesta de marketing desde que iniciasen su reposicionamiento, y ha sido brillante. Estoy seguro que la inversión para la producción del remake, les reportará un retorno muy positivo en cifras, y sobre todo en imagen de marca. Han llegado al punto donde querían estar. Ha sido la gran consolidación de la nueva marca, y a partir de ahora no hay vuelta atrás.

No obstante, Mercedes-Benz no es la única compañía que ha patrocinado el film, si nos fijamos bien al inicio de la película, vemos como el parque temático se llama "Samsung Jurassic World", al más puro estilo de la parada de metro más famosa de Madrid "Vodafone Sol". Por supuesto todas las tablets y televisores que aparecen en la película corren a cargo de Samsung. Gran estrategia, ya que no son tan evidentes, pero si han creado una visión de su marca tecnológica y vanguardista. ¿Quién no iba a querer un Samsung Galaxy ahora, que es la marca de los dinosaurios más molones?

La otra gran marca es, y de esta si somos más conscientes, Starbucks, que siguiendo su fama de colocarse en cada esquina de la ciudad, tienen su puestecito de café en una esquina del parque temático, que además juega un papel importante en la trama (tranquilos, no hay spoilers). Un dato curioso extraído del blog de GQ, es cómo uno de los personajes más críticos contra el sistema agresivo de esponsorización, y un claro defensor de la esencia de lo no mediatizado, se pasa gran parte de la película bebiendo su gran vaso de café de Starbucks... una contradicción más que echar en el saco.

Y bien, os dejo ahora un par de videos sobre cómo lo que digo, y he observado no me lo he inventado. Al salir del cine y buscar información resulta que estaba en lo cierto. Aquí vemos como Mercedes, se ha hecho su propio making of, con los actores hablando de los coches, de la experiencia de conducir uno, y etc etc. Un spot de lo mejor que se ha hecho hasta hora. El spot más taquillero de toda la historia del cine... ¿o era una película?

Aquí el 'trailer':

Y aquí el making of: 

     

Haz de tu arbusto un gran árbol con Philips

La última campaña de Philips para el cuidado personal masculino está siendo lo más viral de la semana. Hablan claro, sin muchos tapujos aunque si con eufemismos de lo más variopinto. Una campaña divertida y directa. No hay mucho más que añadir. ¡Podémonos el bosque! Bravo Philips.

Los gráficos electorales de las cadenas a examen

Tan importante como es dar la información como pensar cómo se da esa información. De eso trata mi entrada hoy, de la comparativa de las gráficas elegidas por los principales canales de tv nacionales para dar la información de las elecciones autonómicas y municipales. Un breve repaso por la manera que han elegido de presentar los datos, de contarnos la historia y de llegar a nuestro salón. Pido perdón por las fotos, tomadas desde mi móvil directamente al televisor, mientras corría por mi mente cada frase de este post.

Televisión Española apuesta por una gráfica basada en las carpetas de ordenador. No llenan la pantalla. La tipografía elegida en negro, se queda desproporcionada frente a la mancha de color, y el uso del logotipo original en unos casos con el recuadro en blanco en otros no, le resta legibilidad al conjunto. Sobre estas unas fotografías de los candidatos recortadas, sobre un tenue fondo gris traslúcido. No se han molestado en escalarlas a la misma proporción, lo que me da a entender que la candidata del PSOE está a kilómetros (bueno no tanto) de sus compañeros... ¿casualidad? De fondo, un difuso croquis sobra la comunidad analizada en gris, y unos datos en tipografía fina sobre bandas azules con degradado que una vez más restan legibilidad. Le doy un 3. No aprueban

Antena 3. Para mí la más acertada. Siempre aciertan si hablamos de diseño gráfico. Tienen muy buenos grafistas que sobre todo destilan DISEÑO. Porque sí, el diseño no es sólo hacer el gráfico bonito, es hacerlo legible a la gente que le interesa 0 el diseño gráfico. Mucha gente no valora si el fondo es azul, rosa o morado, pero si valora lo que le ayuda a comprender los resultados. Antena 3 ha sabido hacerlo. Es la única cadena que ha invertido en medios y tecnología apostando por la interactividad. Utilizando diferentes recursos para dar los datos, y moviéndose en un plató dinámico, haciendo que la información fluyera al mismo ritmo que lo hacía es escrutinio.
Colores planos. Tipografías rotundas. Titulares concisos, directos. Todos los elementos coexistían de una manera  Todo cuidado hasta el detalle más ínfimo... Para mí un 10. Atractivo, claro y resolutivo. Todo lo que se le puede pedir a un buen diseño.
Pese a todo, no sacan matrícula ya que no ha sido la cadena más seguida para informarse de las elecciones quedando detrás de la sexta, compañera de grupo, (pero por desgracia, como veremos a continuación, no de gráficos) y esto quiere decir que en algo han fallado.

Cuatro. De cuatro poco puedo decir. Destaco el hecho de que las tres grandes cadenas ( tve, a3 y t5) hayan apostado por un formato más directo, más telediario, en cambio sus dos compañeras de grupo (cuatro y LaSexta) lo hayan hecho hacia el formato de mesa política. Esto ha restado opción de lucirse, cierto es, ya que le han dado más importancia a las opiniones de los entendidos y afectados, teniendo sólo como referencia los datos que iban ofreciendo sus hermanas mayores. Es inteligente, aunque el diseño no se puede descuidar. En este caso, cuatro saca mejor nota que La Sexta bajo mi criterio, por ofrecer datos en pantalla, más concisos, y más claros. Aunque ambas suspenden. Mi nota para cuatro es un 4,5.

Tele 5. La cadena de la que menos esperaba, y la que efectivamente no me sorprendió. Gráficos fríos, carentes de personalidad, con diseños pasados. Se apoyan también en los elementos tridimensionales creyendo que eso genera la sensación de vanguardia, de noticia de última hora, de velocidad de información.... nada más lejos. Lo que se nota detrás es un tufillo a recursos poco planificados. No le dan una personalidad propia al evento. No se si me estaban hablando de elecciones o de los kilos de basura que genera cada español al año (aunque viendo los resultados... quizás era eso de lo que hablaban). Nada, un 5 raspado por presentarse y escribir el nombre sin faltas de ortografía, pero está claro que a Mediaset no le interesa en absoluto el diseño. Esto, por cierto, quedó de manifiesto en la manera en que celebraron su 25 aniversario en comparación con AtresMedia. Nada que ver. Tenía un post preparado al respecto... muy interesante la comparativa.

Y por último LaSexta. Su formato de mesa política y jugando a dos bandas con el programa de Ana Pastor de el Objetivo, de por sí no era propicio a llevar una coherencia formal y estética. Sin embargo, la decisión de presentar los datos, al modo wallstreet no ayudaron en absoluto al telespectador. Hasta que me acostumbré, no sabía si estaban dando los resultados electorales o estaba esperando los resultados de la última carrera de galgos de Harlods Cross. El triunfo en audiencia estoy seguro que ha sido por los grandes profesionales que son Ferreras y Pastor y no tanto por la inexplicable disposición de los resultados. Como yo, más de un ciudadano iría salteando de Antena 3 para ver datos a LaSexta para ver opiniones. Pongo la mano en el fuego. Por eso a los gráficos de esta cadena le pongo un 4. No aprueban en diseño, aunque sí en calidad informativa.

En definitiva, se cuida poco la parte gráfica en general, aunque se demuestra, que cuando se trata de dar información precisa, el diseño, ayuda... y mucho.

A continuación alguna foto más de Antena 3 y la Sexta.

Sobre el asunto de Cocacola...

Cuando el tema estaba en auge, estuve apunto de escribir una entrada en este blog anunciando el cambio. Prácticamente un copyPaste de los millones de blogs que hablaron sobre el asunto. Pero como este blog trata sobre dar una impresión diferente, rebuscada, y sobre todo, analizada quería esperar para ver como se implementaba este cambio, y sobre todo el sentir general del consumidor.
No tuve que esperar mucho para descubrir algo que se anunciaba a voces: La Gran Confusión. Ese momento en el supermercado en el que el comprador inocente, despreocupado, y sobre todo, sensato cree estar comprando la Cocacola que siempre compra; ese producto que le aporta esa 'felicidad'... o no. Nada peor que llegar a línea de caja, pagar y darte cuenta en el último momento que has cogido Cocacola Light, en vez de Cocacola "normal".

Gracias a este "fabuloso cambio, lo único que ha generado la marca es confusión. No se entiende, mas y cuando Cocacola si por algo es conocida en el mundo del diseño gráfico es por no haber modificado o haberlo hecho de manera prácticamente imperceptible su logotipo. Pues bien, no les ha importando un pimiento que sus marcas funcionaran tal y como estaban. Se han cargado de golpe los atributos que representaban las otras latas, se han cargado la personalidad. El pensar que estas consumiendo un producto diferente, pese a ser el mismo. Ahora si que no hay diferencia. La democratización del rojo, el Mao Zedong de las bebidas refrescantes. "¿Qué más da lo que hagamos, si dentro de 5 minutos habremos conseguido unos beneficios de más del 300%?" —habrán pensado los susodichos—.

Una vez más hacen con nosotros lo que quieren a favor de los números... y no es que me importe... es que me toca seriamente... la moral.

Estrategia Oreo

Llevo unos días viendo en televisión el nuevo spot de la marca de galletas Oreo. Por fin hoy he encontrado un momento para escribir sobre lo que me transmite.
Al principio cuando lo vi pensé que estaba muy chulo, diferente, arriesgado, original... aunque al instante sonó en mi una alarma: no tiene nada que ver con lo que la marca ha hecho hasta ahora.

Tras verlo otra vez, y otra,
y otra, y sobre todo analizando los horarios de emisión, cadenas etc, llegué a una conclusión con mucho sentido.
Resulta que Oreo, ha decidido cambiar de estrategia comercial, aunque no para intentar convencernos de otra manera de que sus (riquísimas) galletas son las mejores, si no porque ni yo ni usted somos el público objetivo al que intentan convencer con esta campaña.
Haciendo memoria de la trayectoria que la marca ha seguido según mi criterio como consumidor, creo que han seguido estos pasos como estrategia comercial:
Primero, entraron en nuestros hogares de la mano de quien tenía el dinero. Los padres, adultos independientes, y personas con poder adquisitivo fueron el target. Así es como debe ser.
En segundo lugar, y de manera más longeva conquistaron a los adolescentes. Al público joven y 'rebelde' de la casa. Comer las galletas era un acto de independencia tan necesario en esa etapa de la vida. La manera de comérselas (chupando el relleno etc) era la trama perfecta que conquistaría de manera radical el mercado.
Y en tercer lugar y siguiendo el orden natural de conquista, nos quedan.... ¡los niños! ¡Ay! que sería de la publicidad sin esos consumidores impulsivos y caprichosos. No se si por estrategia o necesidad, deduzco que las galletas han decidido abrirse a un nuevo público, rompiendo con toda la estética, todos los mensajes y todo el diseño que habían mantenido durante tantos años.
Con una música que pretende ser pegadiza, y su claim 'Juega con Oreo' estas llegan para quedarse.

No es que haya descubierto América, lo sé. El hecho que ha motivado este post, es el darme cuenta de como no siempre las marcas se dirigen a todas las personas que puedan estar viendo la televisión. Me gusta por como adaptan el lenguaje, la gráfica, la manera de comunicar dependiendo de los consumidores objetivos, y no por el hecho de serlos, si no que desde la compañía deciden quiénes quieren que sea, y esa "manipulación" razonable me parece fascinante. Eso sí, y como siempre, me gustaría saber...vosotros, ¿qué pensáis?

Cosa de mujeres...

Gracias Lipograsil, gracias por la originalidad, el tacto y el saber hacer... (ironía pura). No se si soy el único ser humano que viendo los fabulosos anuncios que adornan la televisión se incomodan, enfadan y hasta se preguntan el por qué de la existencia al ver semejantes cosas. Llamadme exagerado (-¡exagerado!, - gracias...) pero a mí el último spot lanzado por la marca de productos adelgazantes Lipograsil me parece... patético, aberrante y discriminatorio.
Tampoco soy partidario de crucificar cualquier cliché, ni siquiera me considero 100% feminista, pero se que algo no está bien (bajo mi criterio) cuando al verlo salta en mí un resorte de... - espera, espera... ¿eso ha pasado de verdad?

Lipograsil nos enseña todo lo que significa la palabra mujer, sí, ya sabéis: cambiarle el pañal al niño, ser arquitecta y además ir a la compra sin que nadie te ayude a abrir la puerta del portal,  ayudar a tus hijos a hacer los deberes (con cara de no haber hecho una ecuación en tu vida), maquillarse, depilarse y asearse para estar guapa (probablemente para su hombre), ser capaz de cerrar una maleta que previamente ha llenado con millones y millones de cosas, porque claro, las mujeres no sois capaces de llevar maletas normales para tres días de viaje... y dar a luz (a los hijos de esos hombres). Eso nos enseña este producto con frases como "tú que eres capaz de eso..." y por supuesto.... de ¡ADELGAZAR! Porque no nos olvidemos, que adelgazar es algo que define a la mujer. Es su leitmotiv en esta vida, y si no fuese así productos como este no podrían existir.
Me imagino al directivo de la empresa tras ver el spot pensando..."gracias mujeres por ser como sois... inseguras por naturaleza".

Entenderéis mi frustración con este anuncio. Y si no la entendéis, al menos dejad que me desahogue, porque no concibo este tipo de publicidad, que bajo mi punto de vista, roza el más puro machismo. Hay muchas maneras de vender un producto, y para mí, esta no es la adecuada...pero... ¿vosotros, qué pensáis?

Un saludo Publicitys!... sí PubliciTYS.

Éxito en el I Encuentro con Brandemia_

Brandemia, uno de los portales web sobre identidad corporativa y branding más conocidos a nivel nacional, organizó ayer, día 28 de Enero el primer encuentro con un profesional en activo del mundo del branding y la comunicación. El encargado de llevar a cabo esta primera charla, de las que espero haya muchísimas, fue Borja Borrero, Director Creativo de Interbrand Madrid.
Fue una de esas charlas inspiradoras y llenas de curiosidades. Borja, habló sobre como se habían gestado los rediseños y lanzamientos de marcas como Iberia, Bankia y Repsol. Tres grandes marcas que en el momento de su lanzamiento suscitaron grandes polémicas.

Sobre el caso de Bankia, Borja fue claro, "es difícil trabajar para un banco, porque tiene todo en su contra desde el principio. Son empresas muy mal valoradas por el público y hay que tener cuidado con cada paso que se da". Uno de los claims en los que se basó la primera fase del lanzamiento fue "Empecemos por los principios", casualmente comentado en este blog hace unos meses. Puedes leer la entrada aquí . Realmente un trabajo difícil dado el momento económico que se vivía en medio mundo.

El caso de la marca de Iberia me emocionó, al ver el grandísimo trabajo que había detrás. La investigación tan importante en nuestra profesión, llevada a cabo con tal rigor y tal detalle que era una obra de arte en si misma. Encantado.

Y por último el caso Repsol. Una marcar que ha sabido crecer y vivir en este siglo XXI de locos, y que como el mismo Borja dice, "apuesta y arriesga cuando existe un objetivo de creatividad que puede ser diferenciador".

Si tuviera que poner una pega al encuentro, hacer mi crítica constructiva, hablaría del tiempo destinado a la conferencia. Se quedaron muchos temas en el tintero, y las prisas hicieron que se crease un estado de ansiedad y duda, entre quedarse e irse. La cerveza de después no se disfrutó. Y por último hablaría del espacio. Un espacio en mi opinión que no estaba al nivel de la charla organizada, ni de brandemia_ . Un mal "envoltorio" para un producto premium.

Sin embargo, los chicos de la organización, muy bien, haciendo en todo momento lo mejor para que el encuentro fuera un éxito. Desde aquí, les doy la enhorabuena, y os invito a todos a participar en estos encuentros, que se volverán mensuales, siendo su día el último miércoles de cada mes. Si queréis más información no os perdáis su web : www.brandemia.org