Naturaleza muerta... de Banco Sabadell

Y es que llevo algo más de una semana intentando comprender este spot, donde Banco Sabadell nos presenta su nueva 'cuenta expansión'. Estamos acostumbrados a los originales spots de esta entidad, donde han apostado por un tradicional monotono blanco y negro, y por unos mensajes cargados de reflexión, optimismo y bastante oportunismo. Pero en este caso es diferente.
Nos encontramos frente a un anuncio que nos habla de la supervivencia de las especies, contándonos lo importante que es la migración, para la resistencia. Con esta analogía, quieren llegar al consumidor como un flechazo, incitándole a cambiar ( de banco ) para que su economía perdure. La verdad que la metáfora no está nada mal pensada. Incluso diría que ese mensaje de cambio y reciclado nos viene bien. Es un anuncio bastante poético, narrativo y cuidado.
Donde no estoy de acuerdo es en el uso de animales disecados para lanzar ese mensaje. ¿Qué tratan de decirnos con que las especies que migran sobreviven, si nos presentan animales muertos, disecados, con un brillo en sus ojos de plástico que no conectan conmigo para nada? ¿Acaso están haciendo referencia a la destrucción que el ser humano ha hecho propiamente con la economía? O simplemente era más fácil filmar estos animales, espectaculares, teniéndolos delante tiesos como palos?
Esta frivolidad me pone los pelos de punta.

En unseenpublicity, estamos para analizar lo que nos gusta y nos disgusta de la publicidad y el diseño. Queremos sacarle punta a todo, para intentar ver las cosas de otra manera. Por eso, aunque nos gusta la estética de esta campaña, nos horroriza su ejecución taxidermista. Y a vosotros... ¿ Qué os parece?

LG y su 'feel phone'

Esta semana ha aparecido en nuestras pantallas la nueva campaña que LG España ha lanzado para promocionar su nuevo modelo de Smartphone. Y lo hacen bajo la premisa del "primer feelphone del mundo". Un móvil que te hace sentir. "Para ver y oír".
Estéticamente. Nos gusta. Nos gusta el tono de film que le han dado, cosa por otra parte que ya nos esperábamos ya que el director del spot ha sido Pablo Berger, director de la película Blancanieves. El concepto sobre el que han trabajado es el de Romeo y Julieta, y serán un conjunto de spots que se irán emitiendo de manera progresiva a modo de mini historia.
Que LG haya querido hace algo distinto nos mola, nos motiva, y nos gusta que empresas grandes se arriesguen con proyectos mas 'personales'. Con lo único que no estoy de acuerdo es con la elección de los actores. Macarena tiene un pase, ya que no es una actriz muy muy reconocida, y se ve que tiene tablas. Pero escocger a Mario Casas para un anuncio basado en las emociones es contradictorio. No es que me haya reconvertido en crítico de cine, pero salta a la vista que este chico tiene la sensibilidad de un chubasquero, no es capaz de emocionarnos en el anuncio ni de conectar cn nosotros. Lo unico que consigue es el aplauso de las adolescentes que ya le siguen haga lo que haga. Eso sí, agradecemos que almenos lo hayan sacado con camiseta.

Nos gusta que la compañía haya querido crear un nuevo concepto de móvil, que te hace sentir, y ser sensible a lo que te rodea, pero creemos que la manera de llevarlo a acabo, sobre todo teniendo en cuenta el público objetivo es un error, tanto por el target que puede adquirir los teléfonos, que no conectan con estos actores, como por la estética romántica que no llega a los jóvenes a los que van dirigidos estos dos personajes. Y aquí os dejamos el Spot, para que nos deis vuestra opinión....
¿Os parece acertado el tono del anuncio y la elección de los actores?

Comentadnos también en Facebook y en Twitter! Esperamos vuestras opiniones publicitys!

Decadencia publicitaria

Y es que venimos observando desde hace algunos meses la decadencia de la publicidad colocada en el metro de Madrid. Lo que antes eran grandes campañas publicitarias a todo color y gran redundancia se han convertido hoy en carteles de autopromoción del metro o de la empresa JCDecaux, que gestiona el espacio publicitario en gran parte del territorio nacional.
Es cierto que antes de que esto se produjese, la sobre saturación a la que los usuarios estábamos expuestos era brutal, y casi nauseabunda. Pero del mismo modo que antes era demasiado, ahora es demasiado poco. Nos cansamos de ver estos carteles sin gracia, que te recuerdan la no prosperidad y la crisis. Te recuerdan que hubo tiempos mejores, y que ahora, aquello que antes era prioritario ya no lo es. Creemos que esto crea un efecto psicológico negativo en las personas que utilizan este medio de transporte a diario. Si la publicidad se mueve, si las campañas cambian, si cada día que te montas en el metro para acudir al trabajo o a la universidad ves algo diferente , estamos seguros de que saldrás estimulado. Hablamos siempre desde el sentido de la percepción.
No nos gusta ver como grandes espacios publicitarios que podían estar aprovechados por empresas, que ahora mismo están haciendo algo diferente pasan los meses abandonados.
Nos gusta comentar lo que vemos porque nos llega, porque pensamos que todo influye, y que hay que empezar a hacer cosas diferentes con los modelos que ya existían. Nos guataría que cediesen esos espacios a artistas y jóvenes diseñadores, mientras no se utilizan, y al menos estimular así a los usuarios, generando un entorno sorprenderte, dónde nada les recuerde que están viajando bajo tierra.

La dejadez de Budweiser.

Nos ha llamado la atención el nuevo Spot lanzado por Budweiser esta semana. Y no es que el anuncio en sí este mal. Todo lo contrario. Se nota la calidad y la inversión que han realizado desde el departamento de Marketing. Lo que nos ha llamado la atención, como suele ocurrir en muchos Spots es el Final.Podríamos comparar los anuncios con películas. Micro films de veinte segundos donde los creativos deben contar una historia de principio a fin. Bien es sabido que hay muchísimas formas para hacerlo, desde la retórica, la narración, el Storytelling.... Si lo equiparamos a una historia cinematográfica, se ha de suponer, que es al final de spot cuando uno capta el mensaje, el quiz de la cuestión. En muchas ocasiones es así  y esto hace que a veces nos quedemos con la boca abierta, o simplemente sepamos que es lo que nos están intentando vender. ¿A dónde quiero llegar con todo esto?

Quiero decir, que el mensaje que nos lanza Budweiser, no está claro. Está en Inglés! Y esto hace que nos preguntemos, si lo han hecho intencionadamente, ya que su publico objetivo son personas que se identifican con el AmericanLiving, o es simplemente una manera de lanzar una campaña a nivel internacional, esperando que con un mismo idioma llegue a todo el mundo. Puede ser, que a estas alturas, ya debamos saber todos inglés, al menos lo más básico, ya sabéis, crisis, wallstreet, prayforJapan.... pero estoy seguro de que no es el caso, y mucho menos para ser usado en un anuncio que te tiene que entrar por los ojos en 20 segundos. Lo curioso, es que revisando el spot en otros países  véase el caso de Colombia, han cambiado el Claim final, traduciéndolo al castellano. Al verlo, el mensaje del anuncio me ha llegado más. ha conectado más conmigo, directamente me ha gustado más. En es caso de la versión de España, es un anuncio muy americano, que no sé muy bien lo que me quiere decir.
Esto no nos gusta especialmente, porque aún teniendo la certeza de que cada cosa está pensada, nos hace tener la sensación de que han lanzado una version para Europa, una para Sudamérica, otra para EEUU.... pero no han pensado que cada región, cada pais, cada consumidor de esta marca es diferente dependiendo de donde se encuentre, y creemos sinceramente, que así se alejan de mucha más gente de la que pueden estar acercándose. Nos preguntamos si los mensajes en Inglés, que sabemos que dan ese toque de modernidad, de cultura... a parte de estéticos son funcionales. ¿Vosotros qué opináis?

Whatsapp, y protégete...

Esto es lo que han pensado los chicos de Red Hot, asociación norteamericana que lucha contra el VIH.
Por eso han creado esta campaña a través de la famosa aplicación de mensajes instantáneos. El gancho, una actriz que tiene citas con diferentes chicos, las víctimas  y que tras darle su número de teléfono les llegan unos mensajes bastante inquietantes, haciéndoles reflexionar sobre la importancia de tener sexo seguro. No es que se mencione el tema del sexo por ningún lado, pero va implicito en la promiscuidad de este tipo de relaciones, rápidas y de una noche.

Nos encanta la campaña por dos cosas. La primera, como es lógica por el hecho de concienciar sobre un problema que pese a estar sobre informados, nunca es suficiente, y siguen sucediendo año tras año casos de contagio entre personas con gran acceso a esta información.
Y segundo, por el uso del whatsapp como motor conductor.
Es muy común, que hoy en día, que estamos en contacto diario con cientos de personas a través de las redes sociales, nos demos el número de teléfono móvil solamente para poder hablar por whatsapp. He sido testigo de gente que utiliza la frase " ¿Me das tu whatsapp?" Como si de alguna manera eso no implicase dar a en ocasiones desconocidos, tu número de teléfono. Esto, nos alerta bastante, ya que no es una práctica muy aconsejable. Por eso pienso, que el anuncio de una manera quizás no intencional enciende la alarma sobre este hecho.

De todas maneras nos quedamos con lo positivo de crear campañas como estas, que sorprenden a las personas, por su ubicación, y su inmediatez, y que son ciertamente un éxito.
Y a vosotros... ¿Os gusta?

Emocional...

Y es que Vodafone ha dado un giro a sus campañas lanzando este anuncio en UK, tratando de conectar con la parte más emocional de su público.
Creemos que es lo que funciona. Juegan con algo, que nos hace no poder escapar de la publicidad aunque queramos, las emociones. Buscan que te identifiques con su producto a través de una historia que conecta con expectativas, sueños, ilusiones y sentimientos, y esto es lo que la hace realmente especial.
Es una campaña Lanzada en Inglaterra para Vodafone, que compite en tiempo con su competidora Three, y su 'Pony bailongo' que ya os mostramos el otro día. Dos tipos de publicidades para productos similares, aunque en este caso, la historia es muy diferente.... Y a vosotros, ¿cuál os gusta más?

Cocacola Light retoma un clásico

Marc Jacobs como protagonista del Spot de Cocacola Light.
Un spot que vuelve a sus orígenes, cuando nos presentaba en su lanzamiento en España, a aquel obrero joven, musculoso, de pelo en pecho ( pero lo justo )  que todas las mañanas a las once y media hacía un 'break' para refrescarse con una Cocacola baja en calorías.
En este anuncio, vemos a un Marc Jacobs sin complejos, desenfadado y egocentrico, que posa con su Cocacola delante de la cámara de ese pequeño fotomatón.
Amigos y amigas, aquí os dejamos el Spot, para deleite de muchos.
Alguien pensará, ¡Quien fuera cámara! Otros, quizás, ¡quién fuera lata de Cocacola....pero...
¿ vosotros, que pensáis?

El video más viral de la historia

Estamos seguros que al igual que a nosotros os encantará este Spot producido por Wieden + Kennedy, para Three, empresa de telefonía de UK!! No os lo perdáis!
El pony fan de Michael Jackson ha conseguido más de un millón de visitras en su primer fin de semana colgado en youtube. Impresionante la viralidad de este anuncio.
Además han creado una aplicación donde podéis hacer vuestra propia versión del pony, y ponerlo a bailar donde más os guste, para luego compartirlo con vuestros amigos en las Redes Sociales!! 
Nosotros ya lo hemos hecho, y vosotros... ¿A qué esperáis? 

En el año 2030...

Cocacola inicia la segunda parte de su campaña "¿Y si nos levantamos?" que ya comentamos en este mismo blog, haciendo referencia a los mensajes subliminales que considerábamos implícitos en ella.
En esta ocasión nos hablan de estadísticas. Y es que saben, que nos gustan los números. ¡Vaya! Pero no escuchamos por ninguna parte ninguna cifra sobre cuánto del sobrepeso mundial que existe ahora mismo, en el año 2013, ha causado su producto. Tampoco nos dicen porque cada vez se vive más en las ciudades, un motivo quizás sea que multinacionales como ellos, expropian tierras a ganaderos locales para construir fábricas, o explotar sus recursos. No nos cuentan por qué no fomentan una vida saludable desde el deporte, y sobre todo desde LA ALIMENTACIÓN. Nos hablan de números. Tipografia blanca. Imágenes evocadoras. Y por último, nos llama mucho la atención que a cada frase le pongan su imagen contradictoria. Cuando habla de los niños, nos muestran a uno con una vaca. Cuando habla de las ciudades, nos muestran un huerto urbano. Pocos aparecen sentados.... 

Nos encantan los anuncios de Cocacola. Una compañía que gracias a su presupuesto crea campañas espectaculares, y en muchos casos motivadoras.... sólo espero que sean más responsables con sus mensajes, y que realmente nos ofrezcan un producto sano, libre de azúcares y edulcorantes nocivos para la salud y responsable con el medio ambiente. Esperamos con ansía el tercer Spot..... ¿Y vosotros?

Be Seen!

Rescatamos esta campaña de Marketing de guerrilla creada para la marca de gafas #RiveraPrivé, desarrollada en el hotel Riviera Hotel de Beirut por la agencia République Beirut . El concepto "Be seen", en castellano, sé visto.
Ahora que llega el buen tiempo, o simplemente para no ver la que nos está cayendo, se empiezan a ver más personas con gafas de sol.  aún no tenemos claro cuales serán tendencia esta temporada, lo que si sabemos es que algunas marcas ponen todo su empeño en llamar nuestra atención. Y lo consiguen con creces!
Nos encanta cuando se utilizan elementos ya existentes, como en este caso un espejo, para acoplar un anuncio, y aprovechar el resultado de ambos! Le ponemos buena nota a esta campaña de gafas de sol, aunque no sabemos, si el lugar es el apropiado para asociarlo a este tipo de productos.... Vosotros, ¿qué pensáis?

Limpieza y cliché

No es que nos guste ser quisquillosos, pero desde Unseenpublicity pensamos en la importancia de modernizar los copys que acompañan a este tipo de anuncios. Está claro que los productos de limpieza ( por desgracia ) siguen siendo dirigidos en su gran mayoría al público femenino. Personalmente pensamos que esto, aunque sea una fórmula que funciona, debería de cambiar de manera radical. Logicamente, no tenemos la respuesta al cómo, pero si al por qué.
Debe de cambiar, porque pensamos que la sociedad ya ha evolucionado sobremanera , y este tipo de publicidades están mas que obsoletas. Debe cambiar, porque la televisión educa, y mientras se sigan manteniendo este tipo de clichés, todo lo que se trata de modificar en cuanto a derechos y responsabilidades de géneros no cambiará. No pensamos en abrir una guerra a este tipo de anuncios, es solo una observación.
Aunque podríamos haber elegido cualquier anuncio de los que hoy mismo salen en televisión, como esos de la "clásica maruja" que nos cuenta como no puede quitar la suciedad de las camisas de su marido, o del cuarto de baño.... hemos elegido este, porque pensamos que tiene un ingrediente alarmarte añadido. El niño.
Generalmente los chicos que se muestran en los anuncios de detergentes, juegan al fútbol  para posteriormente demostrar como estos productos son capaces de eliminar las manchas de barro y césped. En este caso es un niño que quiere ser médico!! Médico señoras y señores! ¿Qué preadolescente hoy en día piensa en estudiar una profesión tan importante como esta? Cualquier padre estaría encantado de que su hijo tuviera esta vocación. Aunque estos no, claro. Así hoy en día no se gana dinero. Y ellos lo saben bien. Preferirían que el niño fuese futbolista. Nos llama poderosamente la atención este guión por el tono en que hablan los padres del niño. Creemos que no se ha realizado un anuncio con conciencia ni responsabilidad social, y mucho menos creativo. Se han basado en un cliché que desde Unseenpublicity creemos que hay que limpiar.... Aunque vosotros,
¿Qué pensáis?

Nos gusta lo GRATIS!

Nos encanta lo gratis. Claro, y a quién no? Esto es algo que saben muy bien las marcas, y como es lógico utilizan a su favor. Pero... realmente es rentable dar algo a cambio de nada? O es que quizás no sea a cambio de nada. Gracias a estas acciones, las marcas consiguen un tipo de publicidad, que es la más difícil: "el boca a boca". 

Y es que da igual lo que nos den. Pero nos encanta recibir. Ya sea un globo, una muestra de perfume, un vale de descuento, una bolsa de la compra, o cualquier otro producto que nos regalen, solamente por existir. Pero, ¿qué buscan las marcas con esta acción? Simplemente presencia. Estar presentes en la vida del consumidor de una manera directa. Llegar a ellos, sin necesidad de venderles nada. Pero de una forma que conecta directamente con las emociones. A todos nos gusta sentirnos queridos, mimados. Recibir un regalo siempre es agradable. Y está demostrado que mas del 40 % de personas que reciben un regalo promocional, acabarán interesándose por el producto, aunque solo sea para conocerlo. Esto ya es un logro para cualquier empresa, sobre todo para una que este empezando.

Hoy, mientras caminaba de vuelta a casa por las calles de Madrid, me tope con este chico, lleno de globos, al que no pude más que fotografiarlo, y cómo no, pedirle que me diera uno. Que cosa ¿verdad? Quiero un globo, que vuela, de repente. 

Me llamo mucho la atención y me paré a observarlo. El chico ofrecía globos de la marca desigual , justo delante de la tienda más grande que esta firma tiene en el centro de la capital. ¿Consiguieron que alguno de los que estaban cogiendo globos como si les fuese la vida en ellos entrasen en la tienda? Puede que no, por lo que yo me preguntaba: ¿Compensa regalar estos globos, a estos chavales, que probablemente odien la ropa de Desigual, o no tengan dinero para comprarse ni una misera camiseta? Poco después hallé respuesta a mis preguntas.
Después de un rato, seguí caminando por la calle Gran Vía hacia Fuencarral, y fue cuando llegue a esta calle cuando caí en la cuenta. A lo largo de todo el tramo que uno Fuencarral con Callao, no había parado de ver globos de colores, y más globos con la marca Desigual estampada en el látex. Sin darme cuenta, fui todo el camino pensando en esta marca, viéndola allá donde miraba, la llevaban niños, parejas, personas mayores, todas sonriendo. Han conseguido su objetivo. ESTAR PRESENTES.

Sin duda, lo gratis, tiene un precio. Aunque vosotros.... ¿Qué pensáis?

Público Objetivo

Nos encanta cuando una marca hace algo destinado a un sector de los consumidores que no es el habitual. Al menos no como para destinar toda una campaña a ellos.
En este caso es la compañía de automóviles Mercedes-Benz quien crea a través del marketing de guerrilla una campaña "only for truckers". Sólo para camioneros. Y así debe ser, ya que como muestra el Spot, Mercedes hace publicidad de su nueva gama de camiones tipo trailer a través de vinilos colocados en los techos de los coches. Unos vinilos visibles desde el asiento privilegiado de un conductor de camiones, quien lo observa y se plantea:
1: Si llevase un Mercedes, la gente fliparía tanto...
2: ( en caso de ya conducirlo) Como mola que Mercedes me haga sentir el Rey con este pedazo de camión.

Por ello nos parece una campaña genial, y nos gusta el enfoque y la difusión. Ya sabéis, seas como seas, hay una publicidad para ti. Aunque vosotros... ¿Qué pensáis? 

Bingo!

Aprovecho el spot que pongo aquí abajo, para hablar sobre un tema que nos lleva llamando la atención varios meses. El Spot es sobre un banco de imagenes, donde a partir de una selección de imagenes variadas hacen la reconstrucción de lo que podría ser el ciclo de la vida. En cuanto a originalidad un 10 ! Me encanta el Spot, aunque en realidad me sirve para hablar sobre lo subliminal, y en este caso en relación a los bingos.

En unseen publicity somos fans de los programas que emiten después del 'latenight', ya sabéis, brujos, teletienda, llama y gana..... y ahora desde no hace mucho. Casinos!! Oh, que casualidad! De pronto, sin saber muy bien como, nos estamos empapando con todo lo relacionado con los bingos online y los casinos. La ruleta es nuestra fiel compañera. Ya quedaron atrás los call tv donde era imposible 1- que te cojan el telefono y 2- acertar la palabra escondida(inventada).

Lo que más me gusta es como nos adoctrinan, ahora, que casualmente España, y en concreto Madrid, será sede europea de las famosas Vegas. España ha sido muy de bingo a partir de los 70.... pero seamos sinceros, no hemos sido mucho de casinos. Sólo lo que hemos visto en las series americanas o películas mediocres. Es necesario, que todo un pais comience a aprender a jugar a la ruleta, a las cartas, a todos los juegos propios de un casino. Primeor de manera online, para que poco a poco nos entre más y más el gusanillo. Luego una vez construido 'Eurovegas' acudiremos todos como hormiguitas en retirada, con nuestros bolsillos más llenos de esperanzas que de monedas. Así es como yo, personalmente pienso, que la televisión sirve para adoctrinar al pueblo. De manera silenciosa. De manera que creas que estás siguiendo una moda. Es que a la gente ya no le interesa su futuro? O quien le acompaña? Es que nadie, quiere decir ya ese nombre de mujer que empieza por So y acaba por IA pero que no es SOFÍA? 

Puede que solo sean paranoias mias. Pero siempre defenderé aquello de que, las casualidades no existen.... y vosotros, ¿Qué pensáis?